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你有这样的创意吗?美国第一洗手液品牌广告案例分析

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你有这样的创意吗?

今天DC带你一起来看看银家美国第一洗手液品牌Purell净手消毒液 的平面广告是如何设计的!


《一个人的狂欢》


最深的孤单是一个人的狂欢。看着平面中小人的境遇,你会不会泛起一丝同情?

守着一副棋盘独自摆谱、研究;拿着跳绳的一端,不仅缺少共同舞绳的队友,还缺少一同嬉戏的玩伴;蒙上眼睛想玩一场瞎子摸鱼,周围的伙伴却失去了踪影,只剩下自己独自一人在黑暗中徘徊。





  

平面营造出一幅幅十分寂寥的游戏场景,让人看着难免生出怜爱之意。但读者们可别错用了同情心,若这些萌态毕现的小人其实是一个个细菌,你还会不会发扬国际主义精神?这则Purell净手消毒液的平面宣传,希望用这种略带误导性的画面告诉读者:“Kills 99% of Germs.”他们能够杀死99%的细菌,剩下的1%,只好独自“狂欢”咯!




Purell,是美国排名第一的净手消毒液品牌。它能在15秒内杀灭99.99%的常见致病微生物,无需水和毛巾。平面的宣传不失幽默,余下的一枚细菌看上去是产品的败笔,但这样的刻画却更接近现实。相比细菌一扫光的场景,这样的描绘明显更具说服力。