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对作品集做一个深入剖析

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作品集(portfolio),對一般視覺傳達設計,工業設計或空間設計的學生而言,應該是顯而易懂。最近有一次機會針對不是設計背景的學生講什麼是”作品集”,其實很像早期跟一般社會大眾說”什麼是工業設計”是一樣的,不知道的人還以為是美工設計。


這個事情的起源是,同事 Sherry 在大葉大學台北的設計學分班教課,學生的組成多是社會人士,有些同學想要繼續唸大學的工業設計科系,但其中一項考試是審查作品集,也因此商請 Sherry 老師講作品集如何準備與製做。因為本人前一陣子到校園演講,講的主題剛好是”作品集的準備”,因此 Sherry 就找我幫忙上一門課。

喜歡跟別人分享想法的我,當然也就義不容辭的答應,但因為之前教材內容是針對設計科系的準畢業生準備,深怕這群先修班學員聽不懂,加上我這個人喜歡因才施教,所以就在思考,如何讓不懂工業設計或不懂什麼是作品集的學生,先了解”作品集”,也著手改一版給先修班學生使用的講課教材。

 

■  作品集等於什麼?作品集代表什麼?

這是我在開始講課前,最喜歡問學生的問題,因為觀念對了,做的事才會對。

有些學生說:作品集=之前作業的累積」,「作品集=個人能力的展現」,「作品集=個人的經歷的記錄」,「作品集=個人的介紹與興趣?」, 「作品集=找工作的工具」...等.這些說法都沒錯。

但我喜歡跟準畢業設計系學生講,作品集=設計師的文憑.( 前篇 CR'S 028 有說明 )

在上課前,我也先大致了解一下這群先修班學員之前的學習背景,有近三分之一的是平面設計或美工設計,一位是雕塑,一位是建築,其它有機械,電子,資訊處理科等等。

對於這群學生可能很難了解,現在對他們講這個,也太早了點,對他們而言,作品集就是他們”入學資格証明”,因為他們就是為了繼續升學而準備的.雖然前者是為了找工作,後者是為了入學,但對作品集的準備而言,都是一樣的,只是先讓他們了解他們準備作品集的目的是什麼,重要性在哪,才會認真的準備。


■  為什麼想唸工業設計 

這是我問這群先修班學員的第二個問題,其實我在問之前,也大概知道他們的答案,但我希望他們由自己的口中講出來自己的目標,因為先修班學員白天都有正式的工作,下班再趕來上課真的是很辛苦,所以我希望由他們自已再講一次自己來修這門課的目標是什麼,這樣才會更堅定的往這個目標邁進。

p.s 雖然我唸工設計的原因是:1. 當時不想唸台北商專的銀行保險,2. 記憶力不好,也不想唸化工系,3. 有建築科系的學校排名又太後面,所以就唸一樣畫圖的明志工專工業設計。

學生A講:「只是拿個學歷」
CR:沒錯,很多人來修學分班,只是為了拿個大學的文憑,但如果真的只是要拿文憑,可以修的科系可多了,有些只要考考試,交交報告就可以,不用像設計科系這麼辛苦。

學生B講:前唸廣告設計時,對工業設計就很有興趣,喜歡拆解一些電器研究」。  
CR:有這樣想法很不錯,相信你一定可以堅持下去,只要方法對了,就有機會考上。

學生C講:「之前看到雜誌上報導設計新貴,年薪百萬」。
CR:應該有不少人是抱著這個想法來唸工業設計,我只能說,這則應該算是”廣告”,而且媒體總是比較誇張,剛畢業的設計師,怎麼可能百萬年薪.如果真的想賺錢,真的不能唸設計科系,因為大家可以看看國內外百大首富,可能沒有一位是學工業設計的,在百大首富中最多的不是炒樓,就是炒股,再不然就是金融業,或是石油業,次之的就是製造業,而最近搭上資訊科技的發達,資訊軟體業中也不少人是百大首富。

有些學生講:看到某某公司的產品,沒有他想要的顏色或款式」。很好,這個想法也很不錯,設計師就要有改革的想法,發現不對或不美好的事,然後去想辦法改善它,但還是必需讓她了解現實,有時在公司大老闆的政策下,希望東西好賣,大家都能接受的顏色,所以顏色可能都是黑,白,銀,偶而出個粉紅,這是生產上最小經濟模的限制,但很多老闆都不知道,當你什麼人都想賣給他時,就代表這個產品沒有個性,沒有特色,就很容易賣不出去。


■ 那作品集到底是什麼?

作品集就像一本書,你會被慢慢的導引進入故事的內容。

作品集就像一本動漫或電影的角本設定,它會介紹故事的背景,人物的個性,各種武器或道具的功能與特色,不同族群與場景等等。

再講單一點,作品集就像是一則廣告DM一樣.就是要讓目標消費者看得懂,並且能了解產品的功能與特色,及其所帶來的不同體驗。

所以我就找出四年多前(也就是2004年)在日本 CETEC 所拿的型錄,有BENQ的也有其它公司的型錄,讓他們看一看比較,這是很直覺,又簡單的方法.就如同我所說的,作品集就像是一則廣告DM一樣,消費者看得懂,那它就是一個好的型錄(好的作品集).下圖就是BENQ與其它公司的型錄,讓大家參考比較一下。

我喜歡同學告訴我答案,不喜歡告訴同學答案,因為其實也沒有所謂標準答案,我只是想了解他們是如何觀察問題,是不是有用去思考,比較及分析,然後再歸訥出結論的表達出來,這是設計師基本的技能。

 

■  這二個型錄有什麼不同呢?





CR
:「這二個型錄,哪個型錄比較好看?」,同學D說:「BenQ 的比較好看」
CR:「真的嗎?哪裡比較好看?」,同學D說:「嗯 . . . . 比較整齊」
CR:「你覺得這個型錄是做給誰看? 」同學D說:「給消費者看的啊!」
CR:「你覺得你看得 BENQ 這個型錄嗎?」同學D說:「看不懂耶 . . . 」
CR:「這就對了,你都看不懂了,消費者怎麼看得懂.也難怪 BENQ 會不賺錢」

大家聽到我這樣講,可能心裡吃驚了一下,可能以為講師會舉自家好的範例,沒想到竟然是舉失敗的範例。

我也不是故意的,因為真的拿不出自家好一點的型錄.但這樣也有好處,當我批評自家型錄做得不好時,同學才會認真的看待這個問題,到底是哪裡不好,為什麼不好.設計師一定要敢講,有想法的講,不要人云亦云。

我們仔細的比較二者DM的差異,BENQ的是將所有產品的圖片擺在一起,希望展現 BENQ 什麼都有賣,這是OK的,然後它又列上 Monitor, projector 等產品線的規格表,其實就這張型錄看來,它仍不脫 ODM 的代工思維,希望將什麼東西都放上去,然後將各產品線的規格表詳細列出,這種東西消費者是看不懂的.打品牌的公司,還以代工的思維做DM,也難怪消費者無法了解什麼樣的產品,才能滿足他們的需求。

當然,這個是四年前的DM,希望這幾年有改善。

 

■  作品集就像DM一樣

作品集就像DM或網站上的商品介紹一樣,要有目標族群(消費者)的定義或照片,產品的功能是什麼,特色是什麼,在什麼場何使用,如何使用.大家可以多多參考 APPLE, SONY 等國際大廠的網站。




以上圖片是 sony style 官網商品的介紹,大家可以發現到,一定有人物的照片,就是你的目標消費族群的形象是什麼?是針對追求時尚的 office lady,還是求常常出差,講求效率的商務人士?

這些消費者會出現的場合,他們身上或週遭會用的相關商品是什麼,產品有什麼功能,特色是什麼?即使是簡單的 notebook,功能導向的 notebbook,仍可以有不同的定位與訴求.

好的作品集就像好的 DM 一樣,讓消費者一目瞭然,很容易理解。

 

■  作品有很多,該擺什麼

在課堂的最後,有同學問:「從以前工作到現在,作品有很多,該擺些什麼?」「很多東西都沒有完整的流程,該怎麼辦?」「有些東西只是老闆喜歡,並不完整,也沒有什麼故事」「只有平面的作品可以放嗎?」

作品多是好事,但要先篩選,怎麼篩選呢?不喜歡的就不要擺進來,因為自己都不喜歡了,怎麼可能做得好.很多東西都沒有完整的流程,或者說有些過程並沒有保留下來,其實沒關係,完整的作品只要一,二樣就夠了,因很多學員是平面設計轉行,沒有作品也沒關係,可以自己給自己一個假設題目來做設計,將它做完整也是可以。  

「有些東西只是老闆喜歡,並不完整,也沒有什麼故事」,沒關係,先看產品賣得好不好?賣得好,也可以擺進作品集,因為你就可以了解企業主賣東西的觀點,這也是人生一種歷鍊。老闆指定的,但賣不好,也可以擺進作品集,因為在限制條件下,你做了哪些改變,讓產品比較好一點。因為設計是在有限制的條件下做創作,你如何克服這些限制條件讓產品更好,這些都是對評審可以講的很好故事題材。

 

■  還是要強調

如果只為了學士文憑,工業設計並不好修,可以考慮別的科系,只要考考試,交交報告,會更容易些。如果為了百萬年薪,很多行業都更有機會。設計在台灣,只能說是”吃不飽,但也餓不死”的行業,但在亞太地區仍然有很多的機會在等著。

如果各位考進了學校,畢業後仍對設計抱有熱忱,那就往品牌的公司發展,因為有很多需要去做溝通與改進。

台灣地區每年畢業的工業設計科系學生就多達八百位以上,四年畢業之後即將面臨的就是就業問題,一定要繼續從事工業設計嗎?沒關係,路一樣寬廣,ME, SW, PM, SALES…都可以去做。

因為,設計,學的是創意的激發,思考的方法,解決問題的能力,視覺化與實體化的過程,讓它為你的轉職加分,不要學了就忘,這樣就值得了。

来源:www.siaedu.net